Tovább zuhantak a példányszámok

Nem hozott változást 2012. második negyedéve sem a nyomtatott sajtót sújtó negatív tendenciában, tovább estek a példányszámok a Magyar Terjesztés Ellenőrző Szövetség (Matesz) adatai szerint. HVG-ből például az egy évvel korábbihoz képest 10 ezerrel kevesebbet értékesítettek, de a politikai lapok és a női magazinok sem úszták meg a visszaesést.

Kemény időket él át a HVG, az üzleti hetilapból 2012. második negyedévében átlagosan 52 110 darabot értékesítettek a Matesz adatai szerint. Ez közel 3 ezerrel marad el az első negyedéves értéktől, és tízezerrel az egy évvel korábbitól. A Figyelő is áttört egy határt, igaz, nem felfelé, hanem lefelé, a lap értékesített példányszáma ugyanis az április–júniusi időszakban 10 ezer alá ment, 9040-re csökkent. Az első negyedévben még 10 086-ot, egy évvel korábban pedig 11 809 darabot adtak el a lapból. Több mint háromezerrel csökkent a Haszon magazin értékesített példányszáma a második negyedévben az előző három hónaphoz képest, így az április–júniusi időszakban 16 291 volt. Érdekesség, hogy a kiadvány éves összevetésben kisebb mértékű csökkenést szenvedett el, hiszen 2011. második negyedévében képest 2230 volt a csökkenés.

 

A női lapok sem bizonyultak válságállónak, igaz a néhány ezres csökkenés az eleve viszonylag magas példányszámok miatt százalékosan nem jelent drámai visszaesést. A női célcsoportot megcélzó hetilapok közül a Nők Lapjából fogy továbbra is a legtöbb, a második negyedévben átlagosan 208 037 darabot értékesítettek belőle. Ez valamivel több mint négyezerrel marad el az első negyedéves értéktől és 7733-mal az egy évvel korábbitól, ami éves összevetésben 3,5 százalékos visszaesést jelent. A Blikk Nők esetében nagyobb volt a zuhanás az egy évvel korábbihoz képest, hiszen míg 2011. április–júniusban 105 098 fogyott a lapból, addig az idei második negyedévben már csak 91 650, ami közel 13 százalékos visszaesést jelent. 2012 első negyedévében 107 037 darabot értékesítettek a lapból. Az általános tendenciával szembe ment a Kiskegyed értékesítése, a magazin ugyanis növelni tudta az eladott példányszámát a második negyedévben. 2012. április–júniusban átlagosan 197 044 fogyott a lapból, ez valamivel kevesebb, mint 400-zal több az első negyedéves, és közel hatezerrel az egy évvel korábbi értéknél.

 

A heti bulvárlapok értékesítésén is érződik a nyomtatott sajtó válsága, a Story esetében például 2011 április–júniusához képest közel 24 ezerrel esett vissza az eladott példányok száma, de több mint 9 ezres csökkenés volt a Bestnél is. Igaz, előbbiből még így is 186 479-et adtak el, a Bestből pedig közel 89 000 fogyott.

 

2012 második negyedévében átlagosan 57 003 Népszabadságot értékesítettek, ez több mint 2700-zal marad el az első negyedéves adattól, míg éves szinten 7 ezer fölötti a csökkenés. Ugyanakkor a Népszabadság még mindig messze a legnagyobb példányszámú politikai napilap. Magyar Nemzetből 2011 második negyedévében még 45 923-at adtak el átlagosan, ez az érték az idei első három hónapban 42 779-re, a második negyedévre pedig 41 364-re csökkent.

 

A Magyar Hírlap is átlépte a tízezres határt a második negyedévben lefelé, a lapból ugyanis napi átlagban 9658-at értékesítettek. Az első negyedévben még 10 618, míg egy évvel korábban 11 168 fogyott. A Népszava értékesítése valamivel több mint ezerrel esett vissza a második negyedévben az elsőhöz képest, 17 565-öt adtak el a lapból. 2011 második negyedévében még átlagosan 19 ezer példányt értékesítettek a politikai napilapból.

 

A bulvárnapilapok közül Blikkből valamivel több mint 164 ezret adtak el a második negyedévben naponta, ez 3600-zal marad el az első negyedéves értékesítéstől és 4200-as visszaesést jelent éves összevetésben. A Bors 73 840 eladott példányszámot ért el 2012 második három hónapjában, ez 3500-zal kevesebb, mint az előző negyedévben és valamivel több mint nyolcezerrel marad el az egy évvel korábbitól.

 

Jól teljesített viszont a Nemzeti Sport a második negyedévben az első három hónaphoz képest, hiszen a sportnapilap közel ezerrel, 56 427-re növelte értékesített példányszámát. Ebben valószínűleg benne van a labdarúgó-Eb hatása is. Éves összehasonlításban a második negyedév 3400 fölötti értékesített példányszám csökkenést hozott a kiadványnál.

  • Megosztom