| mmonline - magazin

Előfizetői tartalom

Marketing&Media 2011/16. szám

Felpörgetve

Eladni, eladni, eladni. Sok-sok szponzorációt, termékelhelyezést, online hirdetést – ismerteti legújabb feladatát Macher Szabolcs, az R-Time új ügyfélkapcsolati igazgatója.

A Lapkiadók Világszövetségének konferenciája kapcsán megkérdezett szakemberek a tévék további dominanciájára, valamint az online felfutására számítanak, és nem gondolják azt, hogy a nyomtatott sajtó eltűnne a digitális eszközök térhódításával. Azt viszont igen, hogy ezek a printmédiára is hatást fognak gyakorolni.

Nyomtatott jövő

Az új üzleti megoldásokról, a digitális fejlesztésekről és a fizetőfalról is szó volt a Lapkiadók Világszövetségének Bécsben megszervezett konferenciáján, amely a nyomtatott sajtó útkeresésének jegyében zajlott.

Az év nagykutyái

A korábbi Top Dogs lapszámunkban összegyűjtöttük, hogy kiket tartunk a legmeghatározóbb vezetőknek az internetes piacon. Az online szavazásunk során a kategóriák legtöbb voksot kapott szakembereivel készítettünk interjút.

Párhuzamok és különbségek

Mintegy hatszázezren neteznek heti rendszerességgel okostelefonjaikról, így a mobilplatform felkeltette a hirdetők érdeklődését is. A mobil-reklámpiacon elkerülnék az online hirdetéseknél elkövetett hibákat, kulcsfeladat az egységes hirdetési rendszer létrehozása.

Siker bérgyilkosokkal

Egy szappanopera vagy egy krimi önmagában kevés lenne ahhoz, hogy a Gucci történetét rekonstruálja. A kettő együtt valószínűleg jól visszaadná a kilencvenéves márka és a mögötte álló személyek nem mindennapi kalandjait.

Régi-új reklámtudomány

Napjaink egyik mantrája a marketingkommunikáció hatékonyságának mérése, a tudományos alátámasztás. Olykor nagy újdonságként harangozzák be ezt, pedig már az 1920-as években is több könyv jelent meg róla nemcsak Amerikában, hanem Magyarországon is.

Pontozott hűség

A kártyás hűségprogramok nemcsak a vásárlók lojalitásának erősítésére alkalmasak, hanem akár értékes piackutatási információk is kinyerhetők belőlük. Az idei év eddigi legsikeresebb és leghírhedtebb pontgyűjtő akciója a Tesco nevéhez fűződik.

Ugyanabba a folyóba

Időnként előfordul, hogy egyes márkák buta termékötletekkel rukkolnak elő. Ennél meglepőbb, ha ugyanezeket a hibákat más márkák is elkövetik, azaz nem tanulnak egymástól. Sőt, saját maguktól sem: időnként ugyanaz a márka próbálkozik még egyszer, sikertelenül.

Ajándék könyvek

Tavaly kilenc százalékkal csökkent a hazai könyvpiac forgalma, az év utolsó két hónapján múlik, hogy az idén is visszaesés lesz-e a piacon. Az e-könyvek igazi áttörése nálunk még várat magára, egyelőre kevés tartalom érhető el ebben a formátumban.