Marketing & Média Online 

Szeretnénk egy kicsit kizökkenteni magunkat a válsághangulatból, és bemutatni, hogy vannak a hétköznapitól radikálisan eltérő módon műkö­dő modellek – mondja Szabó Ákos, az idei Reklámkonferencia szervezője.

Rengeteg a celeb, akikkel egyre nehezebb feltűnést kelteni a hazai reklámkampányokban. Sok híresség hitelét vesztette, a sztárgázsik megfizethetetlenek.

Új rovatot indítunk, amelyben minden számban egy-egy kampányt vizsgálunk meg, a lehető legtöbb szempontból. Fogyasztóként általában csak a reklámok kreatívjaival találkozunk, így azt a legkönnyebb értékelnünk, szeretnünk, elítélnünk. Ezúttal azonban a marketinges szempontjait szeretnénk megérteni. Mi lehetett a háttérben, milyen szempontok játszottak szerepet a döntéseknél, mit szerettek volna elérni a kampánnyal?

Görög, olasz és francia kötődése is van a Bulgarinak, amely ma már nemcsak ékszereiről és parfümjeiről, hanem hoteljeiről is híres. Mint ahogy arról is, hogy a luxusmárka irányítása 127 éve az alapító családjának a kezében van.

Egyre többet költenek a hirdetők az advergamingre, vagyis a videojátékokban elhelyezett reklámokra. Ráadásul a korábban bevett statikus forma és imázsmegjelenések mellett ma már a dinamikus megoldások is szaporodnak.

A hamisítási ipar óriási léptekben nő, a másolt áruk a világkereskedelem hét százalékát teszik ki. A válság itthon is tovább növeli a copyk iránti keresletet, már az Andrássy utat is ellepték a csencselők.

A digitális portfólió látványos megújításán gondolkozik Tálosi Péter. A Pannon Lapok Társaságának üzletfejlesztési és innovációs vezetője a külföldi terjeszkedést is elképzelhetőnek tartja.

A külföldi után a magyar tömegmédia is szexualizálódik. A Való világ ötödik évadja már 16 éves korhatárral megy adásba, a konkurens Aranypart esetén is 15-ös karika virít a képernyőn, s mindkét realityt a 21 óra utáni műsorsávba helyezték.

Év végig lezárulhat a négy budapesti rádiót érintő frekvenciapályázat. A Katolikus Rádió szinte biztosan nyer, a Klubrádió helyzete necces, a Rádió 1 és a Juventus pedig egyszerre három jogosultságért is harcba száll.

A sportesemények többségénél csak magyar érdekeltség esetén kötelezhetők a közvetítések továbbértékesítésére a kisebb lefedettségű televíziók. A leginkább érintett Sport Tv azért biztos, ami biztos alapon stratégiai szövetséget kötött a köztévével.