Marketing & Média Online 

- Nyiss a valóságra a mottója az idei országos reklámkonferenciának. És ki is fog derülni mi is valójában a magyar valóság?

- Törekszünk rá, hogy kialakuljon egy kép a fejünkben arról, mi az egyes emberek eltérő valóságképeinek halmazmetszete, amit lehet, mondjuk, közmegegyezésnek, vagy bázisnak nevezni. Cél az is, hogy felfessük a szubjektív valóságértelmezéseink minél gazdagabb szintézisét, ami meg a valóságunk lehetőségeinek felépítménye. Fontos megértenünk persze ehhez, hogy a másik számára a saját valósága legalább annyira igaz, mint nekünk a miénk.

- Milyen témákat szeretnétek alaposan körbejárni az eseményen?

- Aggasztó, hogy mennyire egy srófra jár a szakma agyának többsége, ami ebben a válságnak nevezett időszakban különösen nincs jól. Szeretnénk egy kicsit kizökkenteni magunkat a válsághangulatból, bemutatni, hogy vannak a hétköznapitól radikálisan eltérő módon működő modellek. Körbejárjuk, hogy hol vagyunk most: egy gödör fenekén, egy lejtő alján vagy esetleg még mindig a lejtőn, illetve azt, hogy az adott helyzetben merrefelé és milyen sebességgel haladunk. Megnézzük, hogy a szakma egyes szereplői a saját helyzetértelmezésük függvényében milyen kérdéseket tesznek fel, illetve milyen kreatív alternatívákkal kísérleteznek. Rájátszva a világvége-hangulatra, kivesézünk pár bukóban lévő szakmai mítoszt, és kellemetlenkedünk egy kicsit az önsorsrontó és az önjelölt megváltó médiatípusok körül. Emberszámba vesszük a fogyasztót, kíváncsiak vagyunk, hogy miért és mivel hajlandó fizetni, hogy a márkák már a spájzban vannak-e, és hogy vannak-e a valóságnak határai.

- A programot nézve, elsősorban a hazai előadókra építetek. Hány szakember mutatja majd az utat a valóság felé?

- A plenáris szakasz három vendégelőadóval zajlik, utána pedig hét szekcióban folyik majd az igazságkeresés. Alapvetően a hét szekcióvezető katalizálja majd a több tucatnyi előadót és kerekasztal-résztvevőt. Egy-egy beszélgetésben a moderátoron kívül hárman vesznek részt elkerülendő a „verebek a dróton” felállást. Külföldi vendégként pedig két igazi digitális nagyágyúval találkozhatunk majd Egerszalókon.

- Konferenciaigazgatóként mi volt a fő célkitűzésed az idei eseményt tekintve?

- Szeretnénk olyan képet festeni a valóságról, amiben minden résztvevő talál pár színt vagy motívumot, amivel tovább fog tudni dolgozni, ami hozzájárulhat akár a kellemetlen helyzetből való kilábaláshoz, akár új utak kereséséhez és megtalálásához. Hiszem, hogy a valóság sokkal gazdagabb, mint amit bármelyikünk egyedül elképzelni képes. Azért jövünk össze, hogy erről meggyőződhessünk.

- Idén is lesz Golden Brain díjátadás a konferencián. Mennyire lett meghatározó része ez a díjátadó az eseménynek?

- Hagyomány van kialakulóban a Golden Brain kapcsán, ami egyébként most talán azért is érdekes, mert a Reklámkonferencián külön foglalkozunk a szakmai díjak mibenlétével.

- Főállásban az Adaptive Media üzletfejlesztéséért felelsz, mennyire volt kihívás számodra a rendezvény megszervezése?

- A programszervezés legkritikusabb három hete kicsit szerencsétlen módon pont egybeesett pár olyan történéssel, ami az Adaptive Media jövőjében kulcsfontosságú is lehet. A szekcióvezetők aktív bekapcsolása óta lényegesen javult a helyzet, de így is megfontolandó, hogy folyamodjak néhány 25-26 órás napért az “Időhivatalhoz”. De remek csapattal dolgozhatok, akiknek nagyon hálás vagyok!

- Mivel lennél elégedett a konferencia megrendezését tekintve?

- Számomra a legnagyobb szakmai elégedettséget az nyújtaná, ha mindenki úgy menne haza Egerszalókról, hogy beleült egy bogár a fülébe. Konferencia-résztvevőként nekem mindig az a lényeg, hogy van-e legalább egy találkozás, ami maradandó élményt nyújt, illetve egy olyan gondolati flash, amitől nem tudok szabadulni. Ha ezt meg tudjuk adni a Reklámkonferencián, akkor én már jól fogom érezni magam.

Simon Krisztián