Marketing & Média Online 

Az előző negyedév 58 százalékával szemben, most a válaszadóknak csak a 39 százaléka vár növekedést az internet területén, negyedük pedig már kifejezetten arra számít, hogy csökkenés lesz tapasztalható. Ez az eredmény azonban még így is jónak tekinthető. Különösen, ha azt vesszük, hogy a válaszadók több mint kétharmada csökkenést vár a napilapok és magazinok piacán, míg a rádió esetében a válaszadók közel háromnegyede jósol csökkenést.

Az internet mellett a kábeltelevíziók területén várnak még növekedést a kitöltők, ám itt is már csak 41 százalékuk jósolja a bővülést, szemben az előző negyedév 63 százalékával. Az országos televíziók esetében is nagymértékben nőtt azoknak az aránya, akik csökkenést prognosztizálnak, már háromnegyedük így vélekedik.

Vidus Gabriella, az r-time ügyvezető igazgatója szerint az idei év a várakozásoknak megfelelően indult, azaz piaci szinten megjelent az a csökkenés, amit már tavaly év végén előre jeleztek. Ez persze csatornánként jelentős eltérést mutat, attól függően például, hogy kinek hogy alakult a tavaly év eleje. A tévés szakember biztos abban, hogy a kábeltévék még nagyobb szeletet tudnak kihasítani a tortából, mint korábban, és ez a tendencia csak erősödni fog a jövőben. Úgy látja ugyanakkor, hogy itt sem egységes a kép, hiszen már most látszik egyes csatornák visszaesése, melynek lehetnek disztribúciós és program minőségi okai is, amit szerinte a hirdetők egyből lereagálnak, hiszen a választék széles.

Kissé álmosan induló reklámpiacra számít 2012 első hónapjaiban Bartha Ferenc, a Beiersdorf kereskedelmi és marketingigazgatója. Véleménye szerint a hirdetők kivárnak a gazdasági környezetben bekövetkezett jelentős változások miatt. A szakember egyébként összességében az elősző év azonos időszakához képest kisebb reklámköltéseket és tovább erősödő televíziós fókuszt vár. A televíziók közül azonban – úgy gondolja, elsősorban az áraik és a valószínűleg jobb célozhatóság miatt - a kábeltévék további részt fognak szerezni a földi sugárzásúakkal szemben.

„Az internet lehetőségei még koránt sincsenek kimerítve, ezért nagyon valószínűnek tartom, hogy a hirdetők új kreatív és technikai megoldásokat alkalmazva növelik az ezen a területen elköltött pénzt. A sajtó és közterületi reklámeszközök részesedésének további visszaszorulását valószínűleg már a hirdetők reklámra elkölthető keretének végessége is okozhatja. A költséghatékonyság a reklámpiacon is nagyon fontos, ezért előtérbe kerül a szolgáltatók az ügynökség és a hirdető jó együttműködésének fontossága” - tette hozzá Bartha Ferenc.

Hogy miként vélekedik az év indulásáról Szabó György, a Sanoma Media Budapest vezérigazgatója és Hajós Katalin az AEGIS Media ügyvezető igazgatója, azt a Marketing&Media jövő héten megjelenő számában olvashatja el, amiből azt is megtudhatja, hogy mit gondolnak a válaszadók saját vállalatuk kilátásairól.