Marketing & Média Online 

A Magyar Közterületi Média Szövetség (MKMSZ) kampányát az Ipsos 4 hullámban vizsgálta. A kutatásból kirajzolódik az a tendencia, hogy már a második héten elérte a legmagasabb észlelési értéket. A különböző üzenetek bevésődését nagyban befolyásolja, hogy egy kampány mennyi ideig látható. Tény, hogy az 1 hónapos hirdetések mutatnak jobb eredményeket, de a kampány intenzitásának növelésével ez kompenzálható.

Így volt ez az elveszett póni esetében is, amelyet a budapesti lakosok 56%-a tudott felidézni; mondta rá, hogy találkozott vele. Az eredmények tovább erősítik azt a tendenciát, hogy a közterületen a kéthetes kampányok felé fog elmozdulni a reklámozás. Ezt támasztja alá az is, hogy a spontán felidézés két hét után csökkenni kezdett (spontán módon az új, de már felépült kampányokat említik az emberek) és egyre inkább támogatásra szorult a kampány felidézése az emberekben.

A pónis kampány másik tanulsága, hogy önálló eredményei is kifejezetten magasak, hiszen nem szerepelt más médiában, ami az áthallás miatt erősíthette volna a hatását. Az Ipsos leginkább a kampány által generált WOM (Word Of Mouth) hatást, az internetes közösségek találgatásait, a rádió és TV műsorok érdeklődését említi.

A kutatás augusztus 9. és augusztus 24-e között zajlott, a budapesti lakosok körében, 1200 fő megkérdezésével.